Colgate приглашает отправиться в Китай вместе с Натальей Османн. Colgate приглашает отправиться в Китай вместе с Натальей Османн О новой серии продукции Colgate« Древние секреты»

24.06.2019

FMCG-сектор в России отличается постоянной борьбой брендов за внимание искушенной аудитории. Чтобы изменить это, необходимо постоянно искать нестандартные инсайты и реализовывать кампании, которые смогут надолго привлечь внимание потребителей. Поэтому, когда в 2016 году Colgate поделился секретом о запуске нового продукта специально для России, Possible Group начали работу по созданию необычной и яркой интернет-кампании.

Colgate - Palmolive : « Основная цель, которую мы ставили перед собой, разрабатывая проект «Следуй за древними секретами», - познакомить наших потребителей с новой линейкой продуктов Colgate «Древние Секреты» и рассказать об уникальных ингредиентах для категории по уходу за полостью рта. Перед нами стояла задача - сделать необычную для категории зубных паст кампанию, позволить нашим потребителям получить новый опыт и яркие эмоции, раскрывая секреты древних китайских рецептов».

Российская аудитория FMCG-сектора отличается тягой к новому и необычному, при этом доверяет и часто обращается к опыту многовековых традиций, - поэтому бренд решил сделать упор на древних секретах Китая и создал линейку продуктов, которые содержат морскую соль, лотос, алоэ, водоросли и лимон - традиционные ингредиенты китайской медицины, соединив их с современными технологиями и знаниями Colgate.

Агентство развило тему древних китайских секретов и предложило дать каждому пользователю возможность отправиться в Китай за древними секретами новых ингредиентов линейки Colgate.

Марьям Ахунова, Creative Director , Possible Group : « Colgate поделился с нами секретом о запуске проекта еще в 2016 году. Шаг для бренда беспрецедентный - целая линейка средств по уходу за полостью рта, созданная специально для России. Перед нами стояла задача максимально охватно рассказать о запуске «Секретов» летом 2017.

Идея родилась во время первой же встречи рабочей группы - достаточно было посмотреть на упаковку продукта и находящуюся в ней листовку. Китайские иероглифы, рецепты, лотос, водоросли и другие ингредиенты с характером, и, наконец, приглашение совершить путешествие в прошлое и раскрыть секреты древнего Китая - все это натолкнуло на мысль о путешествии в эту полную тайн страну».

На роль travel-гида лучше всего подошли основатели проекта FollowMeTo Наталья и Мурад Османн. Именно Наталья стала лицом кампании «Следуй за Древними секретами»: команда отправилась на съемки в Китай. Отснять все материалы требовалось в рекордные 8 дней, что стало дополнительным челленджем для команды.

Мурад Османн, генеральный продюсер Hype Pro и создатель #FollowMeTo

Изначально перед нами стояла задача снять digital-кампанию для новой линии товаров Colgate, интегрировав продукт в стилистику проекта #FollowMeTo. Само название «Древние секреты» отсылает в Азию, погружает в культуру этих древних стран, в их обычаи и традиции. У нас было 5 невероятно живописных и очень разных мест и 8 дней на съемки. При учете того, что некоторые локации находились на противоположных концах страны, график был максимально суровый, а условия почти спартанскими. Но, как показывает практика, чем меньше времени на «раскачку», тем эффективнее становится процесс. Спали по три часа, встречали все рассветы и провожали все закаты (фотографы знают, что это два самых удачных по свету времени дня и за ними всегда приходится гоняться), меняли самолеты-автобусы-поезда-машины, иногда ночевали в деревнях, где даже отелей не было, только дома гостеприимных местных жителей. На выходе у нас было порядка 150 обработанных фотографий, также несколько версий видео, рассказывающих про ингредиенты для сайта клиента, и авторский видеоролик, 2 дня подряд державшийся в топе русского YouTube. Коллаборация с Colgate без сомнений стала одной из самых ярких работ для нас в этом году.

Путешествие в Китай для пользователей начиналось на сайте www.colgatesecrets.ru, где аудитория могла прочесть мини-книгу про себя как главного героя: 5 глав, 5 ингредиентов, 5 приключений с Натальей Османн. Каждая глава - это поиск себя, поиск ингредиента, встреча с гуру и мудрецами и раскрытие древнего секрета.

Для самых преданных поклонников бренд подготовил конкурс, для участия в котором необходимо было выполнить 3 простых шага:

купить две зубные пасты из новой коллекции (и сохранить чек);
сделать фото по заданию от Натальи Османн;
выложить это фото с хэштегом #colgatesecrets в ВК или Инстаграм.

По итогам конкурса шестеро счастливчиков получают возможность последовать за Натальей в Китай и раскрыть секреты древних по-настоящему! Четверо из них уже награждены, а двоих победителей ноября выбирают прямо сейчас.

Результаты кампании превзошли все ожидания: в общей сложности на конкурс было подано 3 898 работ! Количество посещений сайта достигло 986 472, при этом глубина просмотра составила 3,2 страницы, а время, проведенное на сайте пользователями, занимало до 3 минут.

Мария Веретенникова, Директор отдела маркетинга Colgate - Palmolive : Наша кампания начинается на сайте www . colgatesecrets . ru и выходит за его пределы с помощью различных онлайн форматов продвижения, социальных сетей, проектов со СМИ, а также коммуникации в торговых точках.

Визуализация в стиле FollowMeTo позволила максимально нативно встроиться в ленты Instagram и других соцсетей целевой аудитории - это привычный и любимый ими контент, который они теперь смогли наблюдать и в торговых точках. А количество подготовленного фото и видео контента позволяет нам довольно долго рассказывать разные истории, не надоедая пользователям.

Наталья Хорохорина, Account Director , Possible Group : «Уникальность этого проекта в удивительной синергии агентства, клиента, коллег из FollowMeTo. Мы все были на одной волне и вкладывали душу в проект. И мы гордимся потрясающим качеством продакшена и промежуточными результатами: вовлечение аудитории в проект, интерес к контенту, истории и восприятию бренда. У нас была возможность практически с нуля построить имидж целой линейки продуктов, по своей сущности довольно нетипичной для Colgate. И созданная командой история действительно выделяет «Древние секреты» на общем фоне»

Colgate - Palmolive
Директор отдела маркетинга - Веретенникова Мария
Директор по инновациям в категории средств по уходу за полостью рта - Нехочина Ирина
Менеджер по маркетингу средств по уходу за полостью рта - Туманова Нарине
Старший менеджер по маркетингу инновационных продуктов - Мамина Наталья
Младший менеджер по маркетингу товара - Чувилина Инна

Possible
Creative director - Ахунова Марьям
Junior creator - Сулеева Амина
Strategic - Верткина Мария
Art director - Кузнецова Евгения
Designer - Троцина Анна
Client service director - Рожнев Сергей
Account director - Хорохорина Наталья
Junior account manager - Каниковская Анна
Project manager - Патлух Александр

#FollowMeTo
Режиссер - Гулина Татьяна
Оператор - Шарипов Айдар
Продюсер - Самсонов Андрей, Юлия Самойлова
Продакшн координатор - Бордюжа Владислав
Монтажер - Карих Юрий
Композитор - Химорода Григорий
Продакшн - Hype Production
Менеджер проекта - Анастасия Журавель
Гид - Анна Бессмертная

Участвуйте в Конкурсе «Следуй за Древними секретами».
Купите 2 зубные пасты:
Зубная паста Colgate Древние секреты Забота о деснах 75мл
Зубная паста Colgate Древние секреты Безопасное Отбеливание 75мл
Зубная паста Colgate Древние секреты Безупречная Свежесть 75мл
Сделайте фотографию в соответствии с заданием.
Разместите фото в соц.сети с хештегом # colgatesecrets и получите возможность выиграть призы!

ПРИЗЫ:
Главный приз – Сертификат на 250 000 рублей на поездку в Китай;
Смартфон Apple iPone 7;
Дорожная сумка (или чемодан)
Продуктовый набор Colgate Древние секреты

Налог на выигрыш

Скрыть Показать

Налог на выигрыш в лотерею по действующему в 2019г. закону уплачивается как при получении выигрыша в виде денежной суммы, так и при вручении его в материальной форме. Размер налога на выигрыш в стимулирующей лотерее 35% от выигрыша. При этом, если стоимость выигрыша не превышает 4000 руб., гражданин освобождается от уплаты налога. В остальных случаях налогом облагается только стоимость выигрыша, превышающая 4000 руб. (к примеру, если победитель выиграл телевизор стоимостью 25 000 руб., налог будет начисляться только 21 000 руб.).

Компания Colgate Palmolive приглашает всех желающих принять участие в новом проекте« Следуйте за древними секретами» и отправиться по заповедным местам Китая вместе с путешественницей и соавтором #FollowMeTo Натальей Османн.

Красоту Китая дано увидеть немногим, узнать его секреты — лишь единицам. Древние китайские мудрецы сохранили множество тайн здоровой и энергичной жизни.

Colgate отправился в увлекательное путешествие по заповедным уголкам Поднебесной вместе с Натальей Османн, чтобы разгадать загадки древней страны.

Результатом этого путешествия стал новый проект Colgate« Следуй за древними секретами». Все желающие могут присоединиться к путешествию Натальи Османн на сайте colgatesecrets.ru и получить возможность выиграть поездку в завораживающий Китай, а также другие ценные призы.

Вместе с Натальей гости сайта будут путешествовать по китайским городам и провинциям Чжоучжуан, Гуйлинь, Хуанхуачэн, Яншо и Чжанъе, раскрывая тайны ингредиентов из древнекитайских рецептов здоровья и красоты: цветка лотоса, морской соли, морских водорослей, лимона и алоэ.

О новой серии продукции Colgate« Древние секреты»

Colgate« Древние секреты» — это идеальный баланс технологий Colgate и природных ингредиентов, упоминавшихся еще в древних китайских рецептах: цветок лотоса, морские водоросли и соль, масло алоэ и лимон.

Зубная паста Colgate« Древние секреты» с экстрактом листьев и цветков лотоса успокаивает, охлаждает и при регулярном использовании помогает поддерживать здоровье десен.
Зубная паста с солью и экстрактом морских водорослей подходит для безопасного восстановления естественной белизны, а паста с экстрактом масла лимона и алоэ обеспечивает ощущение свежести во всей полости рта на протяжении дня. Каждая упаковка зубной пасты Colgate хранит тайное послание для всех, кто желает совершить путешествие в Древний Китай и раскрыть секреты здоровья и долголетия.

Зубные щетки Colgate« Древние секреты» позволят бережно заботиться о зубах, а привлекательный дизайн сделает утренние рутинные привычки более приятными.

просмотров

Сохранить ВКонтакте